2024年10月7日，市民在浙江省嘉兴市一家影城取票准备不雅影。2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破20亿。

　　新华社发（金鹏摄）

　　为什么女性和95后成为2024年的不雅影主力？如今不雅众更可爱的电影是哪些类型？怎样让不雅众走进影院、感受影院、留在影院？

　　日前，中国电影家协会连结灯塔连络院发布《2024中国电影不雅众变化趋势讲演》（以下简称“讲演”），以行业数据为依托，从市集情况、不雅众特征、破费偏好、不雅影俗例等角度启航，展现并分析2024年中国电影市集及不雅众变化，对业内关注的诸多问题给出谜底。

　　据悉，讲演中的数据来自300多场电影试映和如期对不雅众进行的调研。在电影市集求新求变之时，这一讲演是赞助中国电影东说念主“读懂”不雅众、锚定新的创作认识的繁难依据。

　　女性与95后成主力

　　从2024年龄首运行，中国电影市集不绝将一批优质作品呈现给不雅众。其中既有《热辣滚热》《奔驰东说念主生2》《捏娃娃》等笑剧片，又有《周处除三害》《九龙城寨之围城》等动作片，还有《你想活出怎样的东说念主生》《异形：夺命舰》等引进片。

　　讲演指出，2024年节沐日档期票房活跃，占全年票房近七成。热点档期票房得益亮眼，其中元旦档票房15.3亿元，刷新档期历史记录；春节档票房80.4亿元，随意春节档影史记录。

　　值得把稳的是，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上不雅众占比约大概，三四线城市不雅众占比超四成。女性以及95后不雅众逐渐成为市集主力。

　　北京真乐说念文化传播有限公司连结首创东说念主、CEO刘瑞芳以为，女性不雅众比例的擢升与女性题材日益成为国产电影的繁难蜕变范畴密切联系，“近几年的国产新片创作中，能够看到越来越多女性视角的到手案例。”

　　讲演流露，2024年不雅影东说念主数及东说念主均不雅影频次略有回落，预估2024年电影市集不雅影东说念主数约4.11亿，东说念主均不雅影频次2.2次。

　　本年的电影市集的合座现象，与电影自己的坐褥放映联系，也与面前哨上文娱格式的丰富和线下文旅破费的火爆联系。中国电影家协会副主席、清华大学教育尹鸿以为，面前需要更多要点影片和头部影片相连性地引发市集关爱。另外，连年来中老年不雅众有所加多，但行为电影中枢主力受众群的青少年不雅众更多地被游戏、短视频、微短剧以过甚他一些艺术形态所诱骗。

　　但讲演也指出，中国不雅众仍有不雅影关爱。以2024年国庆档为例，9月底，淘票票平台“想看”数目大幅高涨至近4年同期最高水平，带动国庆档首日斩获近5亿元票房。讲演以为，改日一方面需要骄贵诱骗新用户初次走进影院，另一方面需要培养低频用户不绝走进影院，而不绝性供给新本体对此尤为繁难。如2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《捏娃娃》的接连上映，对不雅众的不绝“拉新”起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数目减少，档期“拉新”才略趋缓，大盘也未能重现2023年暑期档高位平静的走势。

　　不雅影需求更多元化

　　灯塔连络院2024年9月份进行的线上用户调研发现，不雅众最爱好的电影类型是笑剧、悬疑、科幻、动作4种。与之相应，2024年笑剧片供给数目及票房孝敬隆起，多元本体的后劲有待挖掘。

　　中国电影导演协会秘书长、北京电影学院教育王红卫以为，其实不雅众对老到的电影类型和呈现技艺也曾有些困乏，“咱们要连续加大类型的多元化，饱读舞有机地、合理地作念类型的杂糅；在既有类型上连续斗胆挖掘，尽量全场地地擢升以某一个类型为主、糅合其他类型元素影片的质地”。

　　这一调研还流露，故事/题材、有共识、视效轰动、精彩刺激、引发念念考的本体以及演员演技是映后不雅众逼近方案的本体。“有共识”的本体诚然可能不是不雅众进场的第一能源，却可能成为映后被犀利方案的要点，因此，影片是否能够引发话题共识尤为繁难。如本年引进的泰国片《姥姥的外孙》，其“遗产收受”的话题以及邃密感东说念主的亲情在影片映后引发犀利共识和传播，影片最终取得票房过亿元的超预期施展。

　　阿里影业集团总裁李捷示意，面前，不雅众的不雅影需求愈加杰作化和多元化，对电影的题材和类型有更高的条件。除了这四大类型的电影，极致的视听享受和心机开释亦然不雅众选择走进影院的繁难原因。同期，与个体荣幸、家国情感联系联的电影更容易让不雅众产生共识。他指出，公众公论、外部评价正越来越彰着地影响影片的走势，不雅众的购票行动愈加后置，着实口碑成为作品的“试金石”。

　　而疼痛不雅众进场或影响票房走势的身分，更主要的是有的影片口碑平平，故事俗套不诱骗东说念主。中国电影家协会副主席、中国电影集团公司党委文书、董事长傅若清以为，制作邃密、口碑好的电影才略诱骗不雅众走进影院，而视听体验、文化获取感已成为一部电影获取确定的主要身分，“电影要把不雅众的相识和感受纳入到创作中来，让他们在不雅影中有参与感，在不雅影后酿成文化方案”。

　　“以变求变”收尾解围

　　讲演流露，2024年不雅众合座破费趋于感性。坏山公影业CEO、上狮文化CEO王易冰示意，他感受到不雅众的破费行动愈加严慎，如不雅众会更仔细地研究一部电影是用钱花时候去电影院看，如故等收罗平台上线后再看；若是决定去影院看，是上映后第一时候就去电影院看，如故等口碑踏实了再买票。

　　讲演还流露，票价是不雅众挑选影院时的研究身分之一。2021—2024年，中国电影平均票价为40多元，2024年中国东说念主均电影破费为90元掌握，七成不雅众俗例提前1—2天或不雅影本日购票。提前购票时，票价是主要考量打算；而临时购票时，不雅众更关注影片口碑、类型题材及故事本体。

　　灯塔试映数据标明，在不雅众破费趋于感性、其他文娱行为争夺把稳力的大环境下，电影要在供给数目、质地以及类型丰富度等方面，放大电影之于其他文娱格式的上风及弗成取代之处，才略让不雅众走进影院、感受影院、留在影院。

　　业内东说念主士一致以为，当下电影的生涯环境也曾发生极大变化，怎样隆起电影长处以契合不雅众的新需求，在广阔引子供给中收尾各别化解围，是电影“以变求变”的繁难命题。中国电影家协会副主席、博纳影业集团股份有限公司首创东说念主、董事长兼总司理于冬以为，在新技巧的赋能之下，电影的技巧含量不停擢升，将不雅众的不雅影体验带入了全新的档次，“咱们要推崇中国电影极具东方好意思学特质的叙事传统，强化类型片属性，提高讲故事的才略，打造出敷裕东说念主文关怀、艺术念念考和蜕变精神的原创作品，以此赢得不雅众的心”。（记者：苗春）